为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为上汽通用提交的案例，案例名称为：《上汽通用2025上海车展营销》。
一、营销方案背景
2025年，新能源汽车市场渗透率突破50%，竞争格局激烈变革，合资品牌面临中国品牌崛起与消费者需求快速变化的双重挑战。上汽通用作为传统合资车企领军者，亟需重塑在电动化、智能化领域的品牌形象。在此背景下，2025上海车展成为上汽通用展示转型决心与技术实力的关键战场。
二、创意策略
4月21日-23日，在72小时的时间里，连续“三天三夜”三场发布会，通过密集“闪击式，输出”发布旗下新车型、新品牌和新技术。
（一）“技术引领，品牌焕新” 双轮驱动
以 “” 超级融合架构、6C LFP超快充电池等行业领先技术为内核，支撑 “至境” 高端新能源子品牌发布及凯迪拉克“LOVE”纯电家族亮相，实现技术硬实力与品牌新形象的协同传播，打破消费者对合资品牌技术滞后的固有刻板印象。
（二）多品牌、多维度差异化传播
针对不同产品定位，设计差异化传播路径：别克聚焦家庭用户，强调 “智能大健康座舱”等场景化应用；凯迪拉克瞄准年轻科技爱好者，突出“史上最快凯迪拉克” LYRIQ-V的性能优势，精准触达目标客群。
（三）线上线下全场景沉浸体验
构建 “线上直播+社交媒体互动+线下车展体验” 的全场景营销矩阵。线上通过多平台直播发布会、技术解读短视频等内容引发话题热度；线下在车展现场设置沉浸式体验区，让观众亲身感受产品魅力，实现线上种草、线下拔草的营销闭环。
三、案例详细内容
1、别克品牌日：科技赋能生活新想象
·发布 “逍遥” 架构与 “至境” 品牌：4月21日 “致敬生活” 别克品牌日，重磅发布 “逍遥” 超级融合架构、别克新能源高端子品牌“至境”，及其处女车型——至境世家，并甩出了上汽通用的三张技术王牌：
①行业首发6C LFP超快充电池，充电10分钟跑350公里。奥特能2.0与宁德时代强强联合，电池针刺、加热、撞击等极端测试始终不起火、不爆炸，定义电池安全的天花板；②2025年全面部署L2城区辅助驾驶技术，与Momenta的深入合作，坚守行业最高级别安全标准； ③打造“智能大健康座舱”，行业首创多姿态零重力悬浮座椅、五恒舒适体感座舱。
2、别克MPV之夜：GL8陆尚震撼登场
4月22日晚，别克MPV之夜，GL8陆尚正式发布，24.99万起售价结合全系搭载的“真龙”插混系统（续航1420公里，电池设计寿命64万公里），打破市场对高端MPV价格与性能认知，成为当晚行业焦点。
3、凯迪拉克“LOVE”秀：携手樊振东，加速智电转型
上海车展首日，凯迪拉克宣布与樊振东合作，借助其年轻、活力、拼搏的形象，吸引年轻消费群体关注；同时推出 “史上最快凯迪拉克” LYRIQ-V领衔的四款纯电 “LOVE” 家族，强调性能与科技融合。
在社交平台，凯迪拉克发起#凯迪拉克LOVE家族#话题挑战，邀请用户参与创意短视频拍摄，展示对凯迪拉克纯电家族的喜爱，有效提升品牌在年轻群体中的知名度与好感度。
四、推广效果
传播声量、品牌曝光度显著提升，上海车展线下展台人流量爆火。在品牌层面，成功传达了了上汽通用体系作战的能力，转型的决心与信心。