眼下汽车市场竞争之激烈是有目共睹的，沃尔沃作为起源于北欧同时也是以安全蜚声业内的豪华品牌也面临一定的冲击。而面对激烈的市场竞争，沃尔沃在国际和国内市场都在采取一些对策，尤其是在国内市场在先前推出了新款XC90后，新款沃尔沃S90(配置|询价)也在近日正式上市。
新上市的2026款沃尔沃S90(配置|询价)建议零售价依旧为40.69万起，所不同的是新车给出了30.09万起的限时尊享价，并且在配置上有所提升。
以入门版为例，主要是新增了电动感应后备箱、中控屏幕尺寸升级为了11.2英寸，并且采用了高通8155芯片，前排还新增了手机无线充电功能。此外，新车继续提供燃油版（B5）和插混版（T8）动力车型。
此外，新车还配备了“小沃”语音助手，搭载最新AI大模型技术，支持全时免唤醒、可见即可说等先进功能，并配备了SEAL INSIDE™自修复轮胎，同时在静音表现上也有所提升。通过A/B柱填充发泡材料、仪表板隔音优化等五项NVH提升措施提升了整车的静谧表现。
在品牌形象上沃尔沃也具备一定优势，比如其在外交用车领域拥有深厚积淀。S90被众多国际组织与国家选为公务用车，全球生产基地——大庆工厂遵循全球统一采购、制造与品质标准，以高度自动化设备确保世界级品质。这一背景为S90赋予了德系与新势力难以复制的公务市场优势。
整体来看，新款沃尔沃S90确实是有一定提升的，而且考虑到直降10万的限时售价，新车是具备走俏的基础的。但是也应看到，沃尔沃S90面临的压力也是有一些的，尤其是来自竞品的压力。
比如奥迪A6L、奔驰E级和宝马5系(配置|询价)近年来都在不断下调终端价，目前奥迪A6L终端报价已经低至30万内，而奔驰E级和宝马5系也大差不差，相关车型也在智能化和科技感上进行了相应提升。同时国产品牌诸如蔚来、鸿蒙智行甚至小米等新势力也在不断发力，这也会在一定程度和S90产生竞争。
个人认为，面对激烈的市场竞争，沃尔沃除了继续做好既有产品的更新换代与品牌维护外，还应在智能化与电动化领域继续发力，尤其是应当尽快将母公司吉利汽车在电动化、智能化领域的技术进行引进和消化吸收，从而快速推出符合市场需求的新能源产品，在销量和产品上打开更多局面。